# Platform **Repository Path**: NFUNM008/Platform ## Basic Information - **Project Name**: Platform - **Description**: No description available - **Primary Language**: Unknown - **License**: Not specified - **Default Branch**: master - **Homepage**: None - **GVP Project**: No ## Statistics - **Stars**: 0 - **Forks**: 0 - **Created**: 2019-06-24 - **Last Updated**: 2020-12-19 ## Categories & Tags **Categories**: Uncategorized **Tags**: None ## README # Platform ## 对“今日头条”进行分析 > 今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。由张一鸣于2012年3月创建，2012年8月发布第一个版本2016年9月20日，今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作。后独立孵化 UGC 短视频平台火山小视频。2017年1月，今日头条中国新第一批认证的8组独立音乐人入驻今日头条。2017年2月2日，全资收购美国短视频应用Flipagram。（内容摘自百度百科） # A-1 理论观点 #### 理论观点 - 每个平台的运营方式各不相同，它们吸引不同的用户，创造不同形式的价值，但在不同的平台公司中有一些相同的基本元素。 - **网络效应** 指的是一个平台的用户数量对用户所能创造的价值的影响。积极的网络效应指的是一个巨大的、管理完善的平台社区所有的，为每一个平台用户创造重要价值的能力。消极的网络效应指的是管理不善的平台社区的增加，能够减少为每一个用户所创造的价值的可能性。 - 支持交互的平台设计开发应该一步一步地进行。因此，每个平台在开始设计时应先设计生产者与消费者之间的核心交互。核心交互式平台内部活动的最重要的形式——它就是价值的交换，能够在第一时间将多数用户吸引至平台上。核心交互有三个关键要素： **参与者** 、 **价值单元** 、 **过滤器** 。这三个要素必须要经过认真考虑和精心设计，以便让核心交互对于用户来说更加方便，更加有吸引力，更具价值。平台的基本目标就是促进 **核心交互** 。 - 平台拥有着能让它们比类似的管道企业发展得更为迅速的经济优势。单单这一现象就足以强烈颠覆传统行业，因为平台公司正取代管道企业跻身《财富》500强企业排行榜的前列。然而平台吞食管道的时代也在诸多其他方面颠覆着各行业。尤其要提到的是，平台世界的崛起正在重构我们熟悉的三大业务过程： **价值创造** 、 **价值消费** ，以及 **质量控制** 。 # A-2 分析结果 #### 基本交互 - 参与者：自由供稿人、平台签约作者、读者。 - 价值单元：一条被读者点击浏览过的文章或新闻。 - 过滤器：今日头条这个平台的算法机制。 - 核心交互：用户通过使用今日头条这个软件，点击里面由供稿人或者是签约作家撰写的新闻或者文章，获取资讯类信息的交互。 #### 体系结构 - 新闻稿件及文章的供应者——通过审核后，在今日头条APP中获得推荐或者可以被用户搜索到相应的文章——当文章或新闻被今日头条筛选后，会通过“算数”功能把定制化的内容推送到相应的用户首页——从而满足读者的需求。今日头条依托其独到的推荐引擎技术，其倡导的“个性化阅读”理念已经成为行业的发展趋势。 - 今日头条的货币是社交货币，用户可以在使用今日头条的过程中，获取红包，红包里面有金钱，得到的钱可以用作手机充值、股票、保险、小说等其他服务。 #### 网络效应 - 今日头条同样也利用了新闻/文章制作者来服务新闻/文章的搜索。今日头条的算法有效地匹配了双边网络，大众的选择能够控制行动。同时，今日头条也允许用户无缝进入，用户不登录也可以点击浏览里面的内容信息。如果用户注册，则可以享受到今日头条更多的功能。所以今日头条扩大了它的网络效应。 #### 吸引、促进和匹配 - 今日头条除了新闻类的资讯和文章以外，还有短视频、音乐、电影、游戏等功能，这些措施 **吸引** 了很多用户，也增加了用户的黏性。 - 今日头条允许用户通过授权其他社交账号登陆并使用今日头条的功能和社交圈的功能，使用户更加方便地创造和交换信息，达到了 **促进** 的目的。 - 今日头条的**算数**功能，>根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣；通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型。基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。这时候 **匹配** 就更好地在今日头条APP上实现了。 #### 征服、改变传统行业 - 今日头条作为一个新闻信息类的APP，它在互联网中发展，对传统的纸媒行业是具有十分大的冲击的。它的价值创造简单，来源也因为依托互联网而显得固定且集中。供稿人只要有一台可以打字，可以上网的电脑，还有一个充满创意的脑子就可以发表你的东西。 - 点击量和阅读量可以说是今日头条的新型价值消费。可以给供稿人带来收益，也可以为读者带来内容。 - 在内容质量管控方面今日头条做的还是不够，里面有的文章内容低俗无聊，有的全靠标题博取关注和点击量，有的甚至打了色情的擦边球。 # A-3 建议 - 今日头条应该加强对内容管理的控制，不能靠那些低俗恶趣味的标题、内容或者是图片获取点击量和阅读量。 - 今日头条应该要考虑到用户群体的不一样，未成年人和成年人的需求，为了祖国的未来，应该更要做好严格的区分。 - 版权问题一直以来都是今日头条最大的问题，他们曾涉嫌侵犯所属作品的信息网络传播权、盗取南方日报新闻。建议今日头条做好版权审核这一关，版权纠纷太多会影响用户的选择。 - 今日头条的广告也存在很多问题。例如推送非法广告、搜索引擎广告出现对英烈不敬内容，建议今日头条不要为了赚钱而什么广告都接，要保留平台自己的道德底线，对用户负责也是对自己负责。 # B-1 理论 - 相关关系通过识别有用的关联物来帮助我们分析一个现象，而不是通过揭示其内部的运作机制。相关关系没有绝对，只有可能性。通过给我们找到一个现象的良好关联物，相关关系可以帮助我们捕捉现在和预测未来。当然，相关关系是无法预知未来的，他们只能 **预测** 可能发生的事情。建立在相关关系分析法基础上的预测是大数据的核心。这种预测发生的频率非常高，以至于我们经常忽略了它的创新性。 - **当方位变成数据。** 数据化实时位置信息在人身上的运用最为显著。毋庸置疑，收集用户地理位置数据的能力已经变得极其具有价值。从个人层面上来说，根据用户所居住的地点和他要去的地方预测数据，可以为他提供定制广告。而且，这些信息汇集起来可能会揭示事情的发展趋势。 - 在大多数情况下，我们会采集信息并将之存储为数据形式再加以利用。有了大数据的帮助，我们不会再将世界看作是一连串我们认为或是自然或是社会现象的事件，我们会意识到本质上世界是由信息构成的， - 一个用来描述人们在网上留下的数字轨迹的艺术词汇出现了，这就是 **“数据废气”** 。它是用户在线交互的副产品，包括浏览了哪些页面、停留了多久、鼠标光标停留的位置、输入了什么信息等，用户执行的每一个动作都被认为是一个“信号”。 - 在大数据时代，我们需要设立一个不一样的 **隐私** 保护模式，这个模式应该更着重于数据使用者为其行为承担责任，而不是将重心放在收集数据之初征得个人同意上。这样一来，使用数据的公司就需要基于其对个人所造成的影响，对涉及个人数据再利用的行为进行正规评测。当然，并不是说任何时候都必须非常详细。 # B-2 分析结果 #### 预测 - 今日头条依托其独到的推荐引擎技术，其倡导的“个性化阅读”理念已经成为行业的发展趋势，并且被众多老牌互联网公司模仿。 #### 当方位变成数据 - 今日头条会在征得用户同意后收集用户所在方位信息，根据用户所在城市，自动识别本地新闻，精准推荐给当地居民。 #### 世间万物的数据化 - 今日头条对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行降维、相似计算、聚类等计算去除重复信息；对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理。根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯。实时推荐，0.1秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型。 #### 数据废气 - 今日头条根据用户使用今日头条的次数，使用时间，点击浏览的文章类型，浏览时间等造成的数据废弃进行分析，以便对用户实现更精准的推送。 #### 用户隐私 - 用户的隐私是现在今日头条面对的最大的问题。我在使用今日头条的时候发现它们会咨询用户是否授权获取地理位置信息，当我拒绝后它还是会一直弹小窗口出来，我需要把软件后台关闭再打开才不再询问，但是它依然可以自动识别我的地理位置信息，给我推送我附近地区的新闻及文章。 # B-3 建议 - 今日头条利用预测用户行为推算出用户下一步要做什么，应该要有范围局限，避免事无巨细地预测。 - 用户应该被允许拥有自主选择是否被今日头条收集地理位置信息的权利。 - 数据废气也是大数据的重要来源，收集到数据废气应该做好分析整理。 - 用户的隐私必须得到保障，建议今日头条做好用户隐私的保障工作，避免隐私泄露，造成负面影响。 # C 整合 - 今日头条作为一个成熟阶段的平台，它拥有推动创新、具有很高的信噪比，以及促进资源分配。例如今日头条选择由抖音提供的短视频功能成为吸引用户在可以浏览新闻的同时也可以刷短视频。在今日头条的功能页上面还有很多辅助功能，跟微信的功能页有点像。 - 今日头条利用大数据抓取了用户的行为信息，地理位置信息，还有用户的喜好来定制内容的精准匹配。双边网络效应可以让供稿人和用户都最大地发挥自己的作用和功能。用户隐私方面的问题是今日头条要面对的最大的问题，因为它不断地抓取用户信息，很容易就可以形成用户画像，一个数据不能说明什么，但是一堆数据就可以勾勒出一个活生生的人。 - 今日头条是一个多用户反馈回路，供稿人的作品会推送给读者，而读者的点击和浏览也会给予供稿人以评论，点赞，转发为形式的反馈。如果今日头条能把内容质量管控抓好，那将是一个较好的良性循环，增加双方的活动，最终加强网络效应。